Une animatrice d’atelier est une créatrice de contenus de qualité, hautement spécialisée: Ses cours, son expérience, ses connaissances techniques constituent un trésor bien souvent négligé dans une stratégie d’image de marque. Certes tout cela a une valeur immédiate pendant les ateliers auprès des participants. Mais peu d’animatrices mettent à profit cette expertise accumulée pendant leur travail pour acquérir de nouveaux clients. Elles sont dans la création perpétuelle. Néanmoins Sophie a trouvé le moyen de valoriser ce contenu d’une autre manière et gagner en visibilité. Elle a écrit un livre !! Un vrai qui est en librairie et tout et tout. Publier un livre est de fait une méthode très puissante pour augmenter sa notoriété et étendre son secteur d’activité : nouveaux participants, collaborations… et revenus annexes. Voilà des avantages intéressants pour tous. Un livre représente un vrai bonus dans une stratégie de communication. Il pose tout de suite une crédibilité sur votre activité.

 

Sophie nous partage son parcours du théâtre à l’écriture d’un livre.

Devenir animatrice par hasard

 

C’est l’enchainement des évènements dans ma vie qui m’a conduit à devenir animatrice puis auteur en écrivant un livre. En vérité, une chose entrainant l’autre, mon métier a évolué au fil de mes découvertes personnelles.

Comédienne : joindre le geste à la parole

 

Comédienne et maman de deux enfants, je propose des ateliers des signes avec bébé, ludiques et bienveillants. Par ailleurs, professeure de théâtre depuis plus de dix ans auprès d’enfants de 3 à 15 ans, j’ai fondé la « Compagnie Maya » qui plonge dans l’univers magique du jeune public.

Choup-avis pour augmenter la notoriété d’une compagnie de théâtre

 

Les différentes activités de la compagnie maya gravitent autour d’un même domaine d’expertise, la communication des enfants. Chaque activité s’adresse à un public différent : particuliers, groupes, professionnels. Il est donc impératif d’adapter la communication à chaque public-cible. Ce principe est fondamental pour éviter les problèmes de communication les plus courants

 

Ateliers et stages de théâtre

Ces animations sont très répandues, donc l’approche de la communication est plutôt classique. Compter sur le bouche à oreille n’est plus suffisant.

Faire de la publicité sur différents supports s’impose pour augmenter sa visibilité. Quoique la question se pose de plus en plus du choix entre prospectus ou annonce internet. Les deux options peuvent cohabiter à condition d’utiliser à bon escient chacun de ces modes de communication. En effet, la création d’affiche doit éviter  quelques erreurs basiques alors que les raisons de publier une annonce sur internet sont nombreuses.

Publier sur les réseaux sociaux, au moins sur la page Facebook de votre association, est un minimum.

 

Les spectacles auprès des entreprises

Les grosses entreprises offrent souvent des spectacles de fin d’année pour les enfants de leurs employés. Une association loi 1901 a tout à fait sa place dans ce type d’offre. C’est d’ailleurs un excellent moyen d’augmenter sa notoriété. La proposition est plus facile que pour un projet pédagogique. Reprenez et adaptez les conseils de communication concernant la prospection en entreprise.  Un spectacle en entreprise est un moment convivial propre à créer de la cohésion d’équipe.

La première question pour savoir à qui vous adresser : qui finance, la direction ou le comité d’entreprise ?

Votre site internet est votre meilleur allié pour atteindre ces structures : outre qu’il est le premier ambassadeur de votre image, une présence sur le web augmente votre visibilité quand vous êtes occupés ailleurs. Le référencement naturel permet de générer du trafic vers votre site lorsqu’un professionnel utilise un moteur de recherche.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline théatre

Sophie continue :

Dans ce cadre, je me suis tournée vers la Langue des signes Française. Tout de suite fascinée par cette langue théâtrale, j’ai suivi des formations intensives dispensées par des intervenants sourds. Durant deux ans, j’ai alterné: d’un côté mon métier de comédienne avec des spectacles en France ou des tournées à l’étranger pour augmenter la notoriété de ma compagnie. Et de l’autre côté, mon apprentissage en Langue des signes pour acquérir un nouveau domaine d’expertise.
C’est justement à la fin de ma formation que nous avons décidé, avec une comédienne sourde, de monter des ateliers des signes et de théâtre pour enfants. Nous avons commencé dans plusieurs écoles de Paris.

Choup-info sur la communication auprès des écoles

 

Beaucoup de collectivités comme crèche, école, médiathèque etc…intègrent un spectacle dans un projet thématique avec une exploitation pédagogique. Très clairement le domaine d’expertise très pertinent de la troupe est un argument majeur.

Néanmoins, prospecter les collectivités demande de maitriser le tempo des projets et  des financements correspondant.

Pour information les écoles travaillent en année scolaire (logique !) mais avec des budgets qui leur sont attribués en année civile.

 

Soit le budget est alloué par la commune.

Ce peut être le budget général ou prendre la forme d’une bourse spécifique sur présentation d’un dossier (« projet classe eau » par exemple).

 

Soit le montant est prélevé sur la caisse de la coopérative scolaire.

Dans ce dernier cas, les fonds peuvent avoir été gagnés par l’école (bénéfices sur la photo de classe par exemple) ou complétés par l’association des parents d’élèves (bénéfices de la kermesse, ou autre animation).

 

La taille de l’école et de la commune n’est pas significatif des moyens financiers disponibles car le facteur humain et politique est décisif. Dans tous les cas, l’anticipation est primordiale pour intégrer le projet pédagogique dès sa conception, parfois un an avant.

 

Si votre prospection concerne le spectacle de noël  offert par  la commune en dehors de tout cadre pédagogique, la  priorité reste de trouver le responsable de l’organisation et le décisionnaire financier. Malgré une forte demande, la concurrence est rude. Souvent la simplicité pour les clients potentiels suffit à les fidéliser. « On a déjà nos habitudes chez un prestataire ».  La conversation doit rester diplomatique pour trouver le levier qui vous ouvrira la porte. Soyez persévérant en douceur: Un non aujourd’hui peut devenir un oui demain.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline école

Sophie précise :
Quand on y réfléchit, ces ateliers semblent une évidence parce que les enfants entrent naturellement dans la  communication par signes. Il est toujours très drôle de voir les enfants qui se débrouillent d’emblée avec des mimiques pour discuter avec l’intervenant sourd.

Animatrice : le geste avant la parole

Entre temps, je suis devenue maman. Ayant entendu parler de la Langue des signes avec les bébés, j’ai eu envie d’en faire autant avec mon fils. Malheureusement, je ne savais par où commencer. En effet, je connaissais des termes et expressions très compliqués, de domaines très spécifiques (informatique, juridique, médical…) mais je ne savais pas  exprimer « changer la couche », « téter », « compote » ou encore « câlin ».

J’ai donc voulu participer à un atelier spécifique pour les bébés. Cela a été très compliqué : je trouvais des sites peu clairs ou pas du tout à jour, ou bien des animations très loin de chez moi et parfois les ateliers étaient annulés faute de participants.

Choup-alerte sur la déception des participants

 

Je comprends les difficultés qu’a pu rencontrer Sophie concernant son apprentissage. Je vis exactement le même phénomène avec la broderie d’embellissement.

Voyons ce qui coince :

 

Site internet

Beaucoup d’associations loi 1901 sont fières de leur présence digitale. Quelques-unes ont raison, mais la plupart ne se rendent pas compte de la mauvaise image que leur site internet donne en réalité de leur structure.

Un site est une vitrine.

Que diriez-vous si le magasin de mode en bas de chez vous ne changeait pas sa  vitrine à chaque saison ? Si les robes exposées étaient toujours les mêmes depuis l’ouverture du magasin, il y a plusieurs années / décennies / générations ?

Lorsque vous prévoyez la création d’un site pour association loi 1901, programmez la mise à jour technique et esthétique ainsi que l’actualisation des informations, le plus souvent possible. Publier du contenu selon une ligne éditoriale cohérente est plus facile si votre site contient un blog. Les clubs qui veulent être sponsorisés n’obtiendront un partenariat association – entreprise que s’ils peuvent assurer une bonne visibilité des actions. Par exemple, une animatrice créative pourrait mettre en place une stratégie d’affiliation avec ses fournisseurs de matériaux.

 

Annulation des ateliers

En tant que présidente d’association loi 1901, je suis exaspérée par les animatrices qui annulent un atelier faute d’un nombre suffisant de participants. Je comprends bien que l’atelier doit être rentable. Néanmoins avec un peu de bonne volonté, il existe quelques solutions pour payer une animatrice à la séance sans annuler un atelier.

Surtout, à chaque fois, je me demande « Comment communiquer ? ». Si l’atelier n’a pas lieu, je n’ai rien à dire. Aucun article sur le blog, aucun communiqué de presse et donc impossible d’augmenter la notoriété de l’activité. Cette spirale de l’annulation ne permet pas de développer sa visibilité et condamne rapidement l’activité.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline goodbye

Sophie n’a rien lâché :

De plus en plus attirée par une approche bienveillante de la parentalité, j’ai donc décidé de m’inscrire à une formation professionnelle avec « Signes2mains ». J’étais sûre que cette formation me plairait, même si je ne prévoyais pas du tout de devenir animatrice.

 

Et je ne m’étais pas trompée ! J’ai adoré la formation qui m’apportait autant en tant que maman qu’en tant que formatrice. En effet, transmettre ce merveilleux outil est devenu immédiatement une évidence. Cette ouverture supplémentaire vers l’éducation positive arrivait pour moi, personnellement, pile au bon moment.

Choup-suggestions pour la création d’un univers

 

Ces nouveaux ateliers sont cohérents et complémentaire avec les autres activités de la compagnie. Cette offre originale crée un écosystème parfait pour augmenter la notoriété de chacune des autres propositions. Ce développement idéal aide à la diversification sans dispersion.

Tenez compte de ce paramètre lorsque vous envisagez d’élargir vos activités associatives et veillez à rester dans votre domaine d’expertise.

Pour être sûr de suivre un fil rouge logique, résumez votre mission en hashtag ou mot-clef. Par exemple « loisirs créatifs »,  « sports de combats ». Tout votre univers doit être contenu dans 2 expressions maximum indépendamment du nombre de mot dans chaque expression « art et culture / spectacle » ou « hébergement d’urgence / migrants ». Ces mots de référence déterminent la ligne éditoriale de toute votre communication.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline univers

A chaque participant sa motivation.

 

Être maman pour animer ce type d’atelier me semble indispensable. D’ailleurs, chaque séance m’apporte et m’apprend à chaque fois. Je suis l’intervenante, et pourtant je sors de chaque atelier plus riche : j’aime ces rencontres avec des familles si différentes, mais ayant toutes l’envie de donner le meilleur à leur enfant !

 

Les participants ont des attentes très variées:

  •  Passer un bon moment
  • Découvrir un nouveau mode de communication
  •  Rattraper un retard de langage de leur enfant
  •  Calmer de grosses colères qu’ils n’arrivent pas ou plus à gérer.

 

Chaque profil est intéressant et a sa place dans l’atelier. Parfois des amitiés naissent durant les séances. Des familles repartent ensemble ou s’échangent leurs numéros de téléphone.

Choup-conseil sur le relationnel entre participants

 

Pour certains c’est une évidence : une activité est avant tout un moment de rencontre humaine. Malheureusement ce concept n’est pas acquis pour toutes les animatrices. J’en ai fait plusieurs fois la douloureuse expérience. C’est dommage car une bonne ambiance participe à augmenter sa notoriété.

 

  • Prévenez le futur participant du matériel indispensable (tapis de sol par exemple) afin qu’il ne soit pas en marge du groupe à la première séance
  • Présentez le nouveau participant au groupe
  • Confiez les nouveaux participants à des anciens pour leur expliquer le fonctionnement de l’activité et de la structure.
  • Prévoyez un moment de convivialité sur le temps de l’atelier. Cinq minutes suffisent, au début, à la fin, ou pendant une pause. Faites particulièrement attention lorsque vos ateliers s’adressent aux enfants seuls. En effet, souvent les parents les déposent ou les reprennent sans leur laisser le temps de nouer contact avec les autres enfants. Pas de pause, pas de copains.
  • Conseillez une application de mise en relation entre parents  peut vous aider dans le développement de votre atelier.
  • Utilisez  les informations personnelles du bulletin d’adhésion pour créer un lien social agréable au sein du groupe. En revanche le temps d’inscription n’est pas un « moment relationnel ». Il n’y a rien de convivial à remplir un chèque.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline convivialité

Le bénéfice de cette communication avec bébé

 

La communication gestuelle renforce la complicité avec son bébé. Elle lui permet de s’exprimer plus tôt. En effet, l’habileté gestuelle et corporelle se développe plus rapidement que la parole.

 

A partir de 6-8 mois quand les premiers gestes apparaissent (coucou, bravo…), les signes peuvent progressivement être intégrés. Ce langage est simple et ludique. Il va permettre de mieux comprendre les envies, besoins, et émotions des enfants. La confiance en soi du bébé va s’améliorer, il se sent compris et écouté. Il va stimuler le système d’apprentissage et accompagner l’émergence de la parole. Des petits gestes, très faciles à reproduire, sont ajoutés à la parole, aux comptines, aux jeux de doigts. Ils vont réduire les frustrations, peurs et colères. Les parents n’interprètent plus les sentiments de leur bébé car ce dernier exprime réellement ses besoins et sentiments. L’enfant apprend à mieux détecter ses ressentis. Ainsi, pour la majorité d’entre eux, l’acquisition du langage oral arrive plus tôt.

 

Exemples de signes du quotidien d’un bébé :

 

  • Sensations :J’ai faim – j’ai soif – j’ai chaud – j’ai froid – j’ai mal
  • Emotions : Je t’aime – je suis heureux – je suis triste
  • Besoins et envies : Boire du lait, prendre le biberon, dormir, manger une pomme, un gâteau, du pain, un yaourt…

 

Entrer en communication avec son bébé grâce à la gestuelle est synonyme d’éducation douce et bienveillante. Lors des ateliers de la Compagnie Maya, parents et bébés apprennent ensemble les premiers signes du quotidien.

Choup-rappel sur la communication vidéo

 

La communication de  cette animatrice est très performante. L’usage de la vidéo est à la pointe de la tendance, sous toutes ses formes. Selon le media de diffusion, la vidéo va augmenter votre notoriété auprès de publics différents.

 

Emission télévisée

C’est une chance exceptionnelle qui donne une grande visibilité. Pas question de laisser  passer cette opportunité ! Vous devez  communiquer autour de cet  évènement. Considérez une interview comme une conférence sous forme de conversation.

 

Il se peut que vous soyez contacté directement par les journalistes. Avant toute chose, vérifiez que ce n’est pas une arnaque. Votre participation est forcément gratuite et vos frais de déplacement sont remboursés. Pour autant, il n’y a pas  de miracle, s’il vous contacte c’est parce qu’il a entendu parler de votre action quelque part. On en revient à l’utilité d’un site internet bien référencé, à des relations de presse  déjà actives ou à une présence digitale bien menée sur les réseaux sociaux. Eventuellement vous pouvez provoquer le destin en transmettant un dossier de presse à la rédaction.

 

Chaine YouTube

L’essentiel d’un contenu n’est pas la forme mais la diffusion qui va augmenter votre notoriété. Peu importe le format que vous choisissez, si vous êtes à l’aise et que vous l’utilisez correctement. Selon les possibilités techniques et  les disponibilités, une chaine YouTube peut venir en complément d’un blog ou le remplacer totalement. Dans les deux cas, seule la maitrise de l’algorithme permet une réelle popularité.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline video

Devenir auteur

 

Un challenge après l’autre, j’avance dans mon envie de partager mon expérience.

Voilà comment j’ai écrit mon premier livre : « signer avec son bébé, une communication bienveillante ».

Mon expérience mise sur le papier

 

Devenir auteur n’est pas un objectif dans mon parcours encore moins pour augmenter ma notoriété. C’est mon envie d’aller encore plus loin qui m’a conduite sur cette voie inattendue.

 

J’ai voulu transmettre mon expérience de maman et d’animatrice. Le livre contient d’ailleurs de nombreuses anecdotes personnelles, du vécu. J’y partage aussi le retour de familles rencontrées lors des ateliers des signes. En effet, j’ai suivi avec bonheur quelques familles durant plusieurs années. Certaines ont assisté à plusieurs ateliers avec leur aîné puis sont revenues pour découvrir d’autres comptines et histoires à doigts avec le petit frère ou la petite sœur!

 

Je considère ce livre comme un outil. C’est seulement un support en plus des ateliers car rien ne remplace les échanges et la rencontre humaine. Ce guide pratique sert de mémo pour se souvenir des signes abordés lors de l’atelier. Il permet aussi d’en découvrir de nouveaux. Les comptines permettent aux parents de s’amuser avec leur tout-petit. Les photos sont celles de mes propres ateliers (merci à Catherine Delahaye !!).

Choup-avis sur la récupération de contenu

 

C’est mon credo ultime : utiliser ce qui est déjà à disposition pour créer de nouvelles ressources.

En matière de contenu, votre expérience est une richesse infinie. En effet, ateliers, article ou vidéo représentent un temps de travail considérable qui peut être rentabilisé en récupérant le contenu en tant qu’information et en le présentant autrement. Un peu comme une salade composée avec les restes de la semaine. Ce procédé intensifie l’écosystème évoqué plus haut pour augmenter sa notoriété globale.

Le temps que vous gagnez à ne pas créer un nouveau contenu est disponible pour une autre action.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline salade

Utilisation du livre :

 

Associer le geste à la parole lorsque vous communiquez avec votre enfant vous aidera à mieux interagir avec lui et à mieux le comprendre. Cette habitude permet également de créer un lien plus fort avec lui, en partageant des moments d’incroyable complicité.

 Les accompagnants d’enfants à besoin particulier tirent aussi profit de cette méthode en aidant leur protégé à créer une communication simple avec leur entourage. D’ailleurs le blog « mon handicap à moi ne se voit pas! » resitue le contexte historique de cette méthode et son intérêt actuel.

 Bien sûr, vous pouvez acheter ce livre pour votre usage personnel avec votre bébé. Mais vous pouvez aussi l’offrir autour de vous à l’occasion d’une naissance: Voilà un cadeau original qui servira bien plus longtemps qu’un pyjama ou qu’un doudou. De plus un cadeau mixte et utile qui aura un impact durable sur la vie de l’enfant que vous voulez gâter.  Un beau cadeau qui changera sa relation avec ses parents et sa perception du monde.

Choup-astuces sur la publication d’un livre

 

L’édition de livres a suivi l’évolution de notre société.

Bien sûr, des artisans d’art maintiennent la tradition de l’excellence, mais des méthodes modernes sont d’accès plus simple. Pour chacune d’elles, un équilibre est à trouver entre travail et budget, selon un principe de  vase  communiquant où « le temps, c’est de l’argent ».

 

Maison d’édition classique

Si votre brouillon est accepté, une équipe de professionnels s’occupera de la mise en forme et de la promotion de votre livre. La maison d’édition a déjà un réseau de distribution et un catalogue pour augmenter votre notoriété. Du coup, vous ne vous préoccupez pas de la gestion du projet. L’éditeur prend toutes les charges de production et de communication à son compte. Plus tard, pour se rembourser, il encaisse les bénéfices des ventes et vous verse un petit pourcentage sous forme de droits d’auteurs.

Ne vous braquez pas sur le faible taux reversé car il est compensé par  la puissance commerciale de l’éditeur.

 

Publication à frais d’auteur

Vous êtes certain que votre livre sera publié puisque vous êtes auteur et client. Dans ce cas, l’éditeur réalise le travail de mise en forme et de fabrication comme d’habitude. En revanche c’est vous qui payez ce travail, temps-homme et matière première. Ensuite, tout le travail de promotion et de vente est de votre responsabilité. Avant de gagner de l’argent, il faudra d’abord vendre un certain nombre de volumes pour rembourser la somme totale investie. Plutôt que d’augmenter votre notoriété, ce procédé s’appuie sur  celle que  vous avez déjà.

 

Financement participatif

Ce procédé est très pratique pour obtenir la trésorerie nécessaire à l’édition initiale. Grace aux précommandes, vous savez combien de livres vous êtes sûr de vendre, sans avancer l’argent. Avec le bénéfice de cette première vente, vous commandez plus de livres pour constituer un stock à vendre normalement.

Attention, mettre en ligne une cagnotte pour lancer votre livre ne suffit pas. Vous devrez aussi communiquer largement pour que votre financement atteigne vos objectifs.

 

Print on demand

C’est la grande nouveauté possible grâce  à internet. Sur des sites spécialisés, vous téléchargez le texte. Des matrices simplifient la mise en forme du livre avec l’insertion d’images et la présentation des couvertures. Comme sur les sites pour les albums photo.

Ensuite votre livre est mis en vente sur le même site mais il n’est réellement imprimé qu’au fur et à mesure des commandes. Le coût de la fabrication et le travail d’expédition est pour le site qui ne vous verse qu’un droit d’auteur. Et là aussi, c’est à vous de communiquer pour vendre votre livre.

Cette méthode présente peu de risque mais nécessite un travail énorme de votre part. Quand tout est en place, votre livre vous rapporte un revenu passif, c’est-à-dire automatique sans que vous vous en occupiez. Ces revenus sont évidemment variables mais dans un cadre associatif, ils suffisent parfois à financer des actions solidaires.

 

augmenter sa notoriété Sophie dolce chouponline livre

Si vous projetez de publiez un livre pour augmenter votre notoriété,

construisons ensemble votre stratégie de communication.

Hop, direction l’atelier de communication!

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